Réussir sa vidéo d’entreprise en 4 étapes
Vous êtes décidé à plonger dans le grand bain du marketing vidéo ?
Oui, mais réussir sa vidéo d’entreprise, ça se prépare ! Outre les aspects techniques pour lesquels vous pouvez vous faire aider, une foule de composants sont à réfléchir en amont pour obtenir, in fine, le nectar que vous attendiez.
Parce qu’aujourd’hui la vidéo est partout, il faut trouver LA bonne idée pour vous distinguer. Astuces et conseils avisés proposés par Bee Move !
Vous êtes décidé à plonger dans le grand bain du marketing vidéo ?
Oui, mais réussir sa vidéo d’entreprise, ça se prépare ! Outre les aspects techniques pour lesquels vous pouvez vous faire aider, une foule de composants sont à réfléchir en amont pour obtenir, in fine, le nectar que vous attendiez.Parce qu’aujourd’hui la vidéo est partout, il faut trouver LA bonne idée pour vous distinguer. Astuces et conseils avisés proposés par Bee Move !
Étape n°1 : faites de cette vidéo d’entreprise un véritable projet
Si le rôle du réalisateur sera important tout au long de votre projet de vidéo pour assurer l’aspect technique, le cadrage, les lumières..., sachez que le vôtre le sera tout autant. Car pour attirer l’œil de votre futur spectateur, il vous faudra un peu mouiller la chemise. Par définition, une vidéo d’entreprise doit mettre en avant les attraits, les qualités, les services et le personnel de votre société. Alors pour aboutir à un résultat bien ficelé, qui fera trembler vos concurrents, la règle d’or sera de penser ce projet comme un véritable projet personnel dans lequel vous allez mettre tout votre cœur.
S’y investir est la clé de la réussite. On le sait, les messages commerciaux ne sont pas toujours faciles à faire passer. Beaucoup vous diront que les messages qualifiés de «publicitaires» finissent généralement à la corbeille sans même avoir eu la chance d’être ouverts. C’est pourquoi afficher clairement votre motivation et votre personnalité dans votre projet de vidéo, dès les premières secondes, peut faire toute la différence. Renvoyer des valeurs positives, humaines, bienveillantes et de proximité rassure le spectateur qui aura, d’emblée, beaucoup plus envie de s’intéresser à vous. Et, entre nous, montrer votre implication dans une vidéo d’entreprise permettra aussi de montrer votre implication quotidienne dans votre travail !
Pour vous aider, définissez précisément et en quelques mots l’identité de votre entreprise. Quelle est l’image qu’elle renvoie ? Quelles valeurs vous animent au quotidien ? Quelles sont les couleurs ou les sons qui font penser à votre entreprise ? Quels sont les trois adjectifs qui la définissent le mieux ? Grâce à ces quelques questions qui peuvent paraître simplistes, vous y verrez déjà beaucoup plus clair pour la suite.
Étape n°2 : définissez une cible et un message clairs
Une fois l’identité de l’entreprise clairement définie, il s’agit de préciser deux points essentiels :
- À qui parlez-vous ?
- De quoi souhaitez-vous l’informer ?
Savoir à qui l’on parle permet avant tout de savoir comment on lui parle, avec quels mots, quelles images, via quel canal de communication. Une question déterminante puisqu’elle vous aide à rassembler vos idées, mais aussi parce qu’elle permet aussi au réalisateur de la vidéo d’adapter éventuellement le format de l’image, la longueur du projet, ...
Le message ensuite. Pourquoi souhaitez-vous réaliser une vidéo d’entreprise ? Que voulez-vous mettre en avant exactement ? Présenter son entreprise pour se faire connaître, c’est déjà un bel objectif… Mais ce n’est pas un message. Le message doit pouvoir être écrit en un ou deux phrases et synthétisé en moins d’une minute de vidéo. Prenons un exemple précis : vous êtes à la tête d’un salon de coiffure et vous souhaitez vous faire connaître hors de votre commune, auprès des dames de 30 à 60 ans. Votre message pourrait être « découvrez notre tout nouveau soin hydratant ». En mettant en lumière l’un des services proposés par votre salon, vous impliquez directement votre potentielle futures clientes en répondant positivement à l’un de leurs besoins.
Un bon message doit être concis, précis, positif et doit idéalement répondre à une demande qui vous avez pu identifier au préalable.
Étape n°3 : Racontez une histoire
Le storytelling, ça vous dit quelque chose ? En marketing, il s’agit de l’art de raconter des histoires. Hé oui, même une vidéo d’entreprise mérite que vous lui trouviez un héros, un lieu, une temporalité, une action, une finalité et des éléments perturbateurs. Même si tout cela vous fait penser à du cinéma de fiction, il s’agit en réalité des principes de base d’une narration, profondément ancrés dans nos esprits depuis le plus jeune âge. En imaginant votre vidéo d’entreprise autour de ces élément narratifs clés, vous êtes certains de vous situer dans un schéma qui fera écho dans l’esprit de vos spectateurs.
Avec l’aide de votre réalisateur, identifiez clairement tous ces éléments puis attelez-vous à la rédaction d’un script, c’est-à-dire un scénario qui reprendra les dialogues et les principales données techniques.
Étape n°4 : Ayez un coup d’avance et pensez à demain
Votre vidéo a été pensée, tournée, montée. Bravo ! Mais le travail est loin d’être terminé 😉 Une vidéo d’entreprise n’est pas une fin en soi, c’est un projet sur le long terme, un outil de communication. Si vous pouvez déjà vous féliciter d’avoir maintenu l’attention de votre spectateur jusqu’à la dernière seconde, il s’agit maintenant de le pousser à l’action, à savoir partager votre vidéo, la recommander à d’autres, visiter votre site Internet, vous contacter. Bref, il s’agit maintenant de convertir votre spectateur en prospect, puis en client.
Une fois la vidéo entre vos mains, une fois que votre réalisateur vous a remis un projet fini, ne vous reposez pas sur vos acquis. Faites-le vivre ! Ce sera la plus belle reconnaissance pour vous et pour les professionnels qui ont œuvré avec vous sur ce beau projet.
Notre astuce bonus : ajoutez une touche de motion design !
Une vidéo d’entreprise, c’est bien ! Mais une vidéo d’entreprise qui sort du lot, c’est encore mieux ! Avec BeeMove, je vous propose d’ajouter cette petite touche d’originalité qui fera la différence dans tous vos supports de communication visuels : le motion design (ou animation 2D).
Grâce à des éléments graphiques que j’anime en 2D et que j’intègre à vos vidéos d’entreprise, vous pourrez davantage mettre en avant l’identité de votre entreprise, illustrer certains de vos services difficilement représentables en vidéo ou encore rendre vos images plus peps et dynamiques.