Vous avez sûrement croisé les P’tits Lions de Delhaize. Ces petites mascottes espiègles qui indiquent les prix bas en magasin, à la télévision et sur les réseaux sociaux. Derrière leur bouille sympathique se cache une décision stratégique intéressante : miser sur des personnages en animation 2D plutôt que sur un tournage classique. Et cette décision explique en grande partie pourquoi la campagne fonctionne aussi bien.

Regardons ce que cette campagne nous apprend, et surtout ce que votre marque peut en retenir.

La campagne P’tits Lions en bref

En juin 2022, Delhaize lance les P’tits Lions avec son agence TBWA. L’objectif répond à un contexte précis : soutenir le pouvoir d’achat des Belges pendant une période de forte inflation. L’enseigne sélectionne une première vague de 500 produits de base de sa marque propre et applique des baisses de prix allant de 5 % à 30 %. Delhaize annonce déjà vouloir étendre la sélection à 1500 produits.

Pour rendre ces petits prix visibles, la marque imagine tout un univers. Le grand Lion Delhaize, déjà connu, donne naissance à une multitude de P’tits Lions. Espiègles et mignons, ils s’affairent partout pour repérer les bonnes affaires. Ces personnages naissent en animation 2D grâce au studio Volstok, qui parvient à leur donner assez de personnalité pour rester fidèle au ton de la marque.

Le résultat parle de lui même. Selon Delhaize, les ventes de produits P’tits Lions ont progressé de 15 % depuis le lancement, au point que l’enseigne a décidé d’allonger la liste.

Pourquoi l’animation 2D porte ce genre de campagne

Un tournage aurait raconté une histoire différente. Des comédiens, un lieu, une équipe technique sur place. L’animation 2D suit une autre logique, et cette logique offre trois avantages concrets pour une campagne de ce type.

• 1. Le budget va dans la création, pas dans la logistique
  Une mascotte animée ne réclame ni casting, ni location de décor, ni journée de tournage à caler dans les agendas. L’essentiel de l’investissement se concentre sur la conception des personnages, le style graphique et le récit. Autrement dit, l’argent nourrit ce que le public voit vraiment à l’écran plutôt que la machinerie qui reste dans les coulisses. Pour une enseigne qui décline sa campagne sur de nombreux formats, cette concentration des moyens change tout.
  
• 2. Une identité visuelle unique et déclinable à l’infini
  Les P’tits Lions ne vivent pas que dans un spot. Delhaize a construit la campagne pour la télévision, mais aussi pour la radio, le print, les boîtes aux lettres, l’affichage et les réseaux sociaux. Un personnage animé garde exactement la même allure d’un support à l’autre. La même couleur, le même trait, la même personnalité voyagent de l’écran de télévision à l’étiquette en rayon.
  Cette cohérence est difficile à obtenir avec un tournage, où la lumière, le cadre et le décor varient d’un format à l’autre. Avec une identité animée, chaque nouveau visuel renforce le précédent. Le public reconnaît la marque en une fraction de seconde.
  
• 3. Une flexibilité que le tournage ne permet pas
  Voici l’avantage que l’on sous estime le plus souvent. Une fois les personnages créés, les faire évoluer coûte peu. Une nouvelle promotion arrive ? On change un texte, une couleur, une scène, et le message s’adapte. Pas besoin de reconvoquer une équipe ni de replanifier une journée de tournage. Une identité animée devient une bibliothèque vivante que l’on réutilise, recolore et ajuste au fil des besoins.
  Pour une enseigne qui communique en continu sur des centaines de produits, cette capacité à décliner vite fait la différence entre une campagne figée et un système qui vit toute l’année.

Ce que votre marque peut en retenir

La leçon des P’tits Lions dépasse le secteur de la grande distribution. La vraie valeur ne tient pas au personnage lui même, mais au système qu’il rend possible. Une marque qui investit dans une identité animée construit un actif qu’elle réutilise pendant des années, sans repartir de zéro à chaque nouveau message.

C’est exactement ce type de système que nous construisons chez Bee Move. Nous concevons des univers animés en motion design que votre marque peut réutiliser, recolorer et adapter au fil de vos campagnes. Une vidéo d’entreprise, une nouvelle promotion, une présentation de service : tout garde la même identité et le même niveau de finition, sans logistique de tournage à chaque brief.

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Sources

• Delhaize et TBWA : P’tit Lion, P’tit Prix et… grandes économies ! (PUB)
• Delhaize lance ses P’tits Lions pour supporter le pouvoir d’achat (Newsroom Delhaize)
• Hausse de 15 % des ventes de produits P’tits Lions chez Delhaize (Newsroom Delhaize)