Quel format utiliser pour ma vidéo d’entreprise ?

Informative, explicative ou simplement divertissante.… L’évolution des usages en matière de communication digitale a laissé de plus en plus de place à la vidéo. Aujourd’hui, il est d’ailleurs impossible de naviguer sur le Web sans croiser le chemin de l’une d’entre elles. D’où l’importance, pour une entreprise qui souhaite vivre avec son temps, d’intégrer la vidéo à sa stratégie de communication. 

Une vidéo d’entreprise, pourquoi ?

Pourquoi investir dans une vidéo me direz-vous ? Car aujourd’hui, le contenu animé est devenu incontournable. Partout, tout le temps, nous sommes envahis de contenus vidéo, particulièrement lorsque l’on surfe sur le Web. Par conséquent, les utilisateurs ont pris l’habitude de s’informer grâce à ce média. La vidéo intervient alors comme excellent complément d’informations au texte. Elle peut, en effet, mettre en images un contenu difficilement exprimable avec les mots ; elle permet également de rendre plus concret un concept abstrait ou encore illustrer un propos par l’exemple. Bref, les possibilités sont infinies à condition que la vidéo d’entreprise soit publiée… dans le bon format !

Une vidéo, plusieurs formats

En effet, loin d’être secondaire, la question du format de la vidéo est cruciale. Pour chaque canal choisi, il existe un format vidéo bien spécifique. En amont de toute réalisation, il est donc indispensable de décider précisément sur quels canaux sera diffusée la vidéo. De cette manière, vous éviterez que votre vidéo ne soit grossie, coupée ou encore mal adaptée à l’écran sur lequel les utilisateurs découvriront votre réalisation. 

Revenons ensemble sur les exemples les plus utilisés aujourd’hui : 

- Vous avez dit vidéo sur YouTube ? C’est évidemment le premier média auquel on pense quand on parle de vidéo sur Internet. Filmées la plupart du temps à l’horizontal, les séquences vidéo se terminent souvent par une invitation à « s’abonner » à la chaîne de la personne qui a mis le document en ligne. Cette dernière étape fait l’objet d’un travail particulier tant elle doit être attrayante pour le visiteur.

- Vous avez dit « short » ? Oui, mais de quoi s’agit-il précisément ? Le short a été développé par YouTube en réaction aux flux vidéo mis en place par TikTok ou Instagram. Il s’agit de vidéos de soixante secondes proposées en complément des formats plus longs déjà accessibles sur le site. Au-delà de la durée, ce type de vidéo a la particularité d’être filmé à la verticale (le fameux  9 : 16 que vous avez peut-être déjà vu). 

- Vous avez dit « reel » ? C’est sur Instagram que l’on retrouve les reels. Il s’agit de vidéos très courtes, souvent divertissantes, réalisées selon des codes propres au réseau social. Les reels ont été développés pour permettre aux utilisateurs de proposer du contenu permanent à leurs abonnés, par opposition à celui des stories qui, lui, était temporaire (vingt-quatre heures seulement). À nouveau, la vidéo est proposée en format vertical afin de convenir aux écrans de nos smartphones. 

- Vous préférez une vidéo sur votre site Web ? C’est évidemment possible. Et vivement recommandé car les visiteurs ont pris l’habitude de découvrir du contenu de cette manière. Le plus souvent informative, la vidéo sur un site Web répond à ses propres codes et doit donc être pensée comme telle. 

Découvrez ici quelques exemples de réalisation

Les astuces Bee Move pour votre vidéo d’entreprise

Voici quelques bons conseils afin de concevoir des vidéos d’entreprise qui auront de l’impact et qui vous permettront de facilement vous démarquer de la concurrence : 

 1. Règle n°1 : ajoutez du texte en surimpression

De nombreux utilisateurs surfent sur le Web pour « tuer le temps », pendant un trajet en transport en commun, dans une salle d’attente ou encore dans une salle commune… Autant d’endroits dans lesquels l’usage du son est parfois impossible si l’on veut éviter de déranger ses voisins. Raison pour laquelle je vous conseille de miser sur le texte en surimpression et les sous-titres. Mettez l’accent sur les mots clés et les termes importants qui feront vraiment la différence auprès de votre audience cible

 2. Règle n°2 : optez pour une image de qualité

Rien de pire qu’une vidéo qui est mal cadrée, floue ou remplie de pixels, ces petits éléments carrés dans l’image qui doivent normalement passer inaperçus. Si vous décidez de créer une vidéo d’entreprise, il faut absolument que la qualité soit au rendez-vous. C’est un gage de professionnalisme pour votre public. Votre image s’en trouvera alors renforcée. 

 3. Règle n°3 : misez sur la cohérence 

Vous disposez déjà d’une solide charte graphique ? N’hésitez pas à l’utiliser dans votre vidéo d’entreprise afin que les personnes qui vous connaissent déjà retrouvent l’identité de votre marque et que vos éventuels prospects puissent retrouver les marqueurs propres à votre image de marque. 

 4. Règle n°4 : osez l’original 

Instagram, TikTok, YouTube… Une fois connecté à l’un de ces réseaux, l’utilisateur débarque au cœur d’une véritable jungle à travers laquelle il va devoir évoluer. Ici, l’information existe en masse et le meilleur cohabite avec le pire. Le visiteur va donc devoir surfer et se repérer au mieux pour trouver la vidéo qui sera véritablement intéressante et pertinente pour lui. Dès lors, pour attirer l’œil des curieux sur votre vidéo, n’hésitez surtout pas à faire preuve d’originalité et à ajouter, à votre œuvre, des éléments graphiques originaux qui vont vous permettre de vous démarquer. C’est en cela que le motion design va pouvoir vous aider. 

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